Geçen yıl “2025’te Google SEO için nelere hazırlanmalı” diye bir yazı yazmıştım. Bir yıl sonra dönüp baktığımda Google SEO tarafında hem eskiyen hem de hiç kıpırdamayan şeyler var. Bu yazıda ikisini ayırıyorum, çünkü sitesine sınırlı vakit ayırabilen bir işletme sahibinin hangi işe emek vereceğini bilmesi gerekiyor.
İçindekiler
Google SEO 2026’da Son Bir Yılda Ne Oldu?
Google, sıralama sistemlerindeki büyük değişiklikleri Search Status Dashboard sayfasından duyuruyor. Oradaki kayıtlara göre çekirdek güncellemeler Mart 2025, Haziran 2025, Aralık 2025, Mart 2026 ve Mayıs 2026 tarihlerinde geldi. Spam güncellemeleri ise Ağustos 2025, Mart 2026, Haziran 2026, Ağustos 2026 ve Eylül 2026’da yayınlandı.
Çekirdek güncellemeden sonra sıralaması düşen bir site sahibi çoğu zaman “ceza yedik” diye düşünüyor. Google’ın kendi anlatımı farklı. Çekirdek güncellemeler tek bir sayfayı cezalandırmak için değil, içeriklerin genel değerlendirmesini yenilemek için yapılıyor. Düşüş yaşıyorsanız ilk işiniz Search Console’da hangi sayfaların ve hangi aramaların etkilendiğine bakmak olmalı. Paniğe kapılıp bütün siteyi baştan yazmak genellikle durumu kötüleştiriyor.
AI Modu ve AI Bakışı Türkiye’de Açıldı
Bu yılın Türkiye’deki kullanıcılar için en somut değişikliği Şubat 2026’da yaşandı. Google, AI Modu ve AI Bakışı özelliklerini Türkiye’de kullanıma sunmaya başladı. Bazı aramalarda sonuçların üstünde yapay zekâyla hazırlanmış bir özet ve bu özetin dayandığı sitelere bağlantılar görünüyor.
Bana en çok sorulan soru şu oldu. Yapay zekâ aramalarında yer almak için ne yapmamız gerekiyor? Google’ın AI özellikleri dokümanındaki cevap net. AI Bakışı ve AI Modu için ek bir gereklilik ya da özel bir optimizasyon yok. Sayfanın dizine eklenmiş olması ve Google’da snippet ile gösterilebilmesi yetiyor. Yeni bir makine okunur dosya ya da özel bir schema işaretlemesi de gerekmiyor.
Bu yüzden “AI SEO paketi” ya da “GEO garantisi” gibi vaatlerle karşılaşırsanız temkinli olun. Yapay zekâ özetlerinde kaynak olarak gösterilen sayfalar, zaten iyi taranan, açık yazılmış ve konusunu gerçekten anlatan sayfalar.
Bu Trafiği Nasıl Göreceksiniz?
Google’a göre AI Bakışı ve AI Modu’ndan gelen tıklamalar, Search Console’daki Performans raporunda “Web” arama türünün içinde sayılıyor. Ayrı bir rapor beklemeyin. Sitenize gelen ziyaretçinin sonrasında ne yaptığını görmek için Google Analytics’te dönüşüm takibi kurmanız gerekiyor.
Google SEO’da Artık Karşılığı Olmayan Alışkanlıklar
SSS Zengin Sonuçları Kalktı
Sayfanın altına SSS ekleyip FAQ işaretlemesi yapmak yıllarca arama sonucunda daha fazla yer kaplamanın yolu sayılıyordu. Google bu görünümü 2023’te büyük ölçüde sınırlamıştı. 7 Mayıs 2026 itibarıyla SSS zengin sonuçları aramada hiç gösterilmiyor. Okuyucunun gerçekten sorduğu sorulara cevap veren bir SSS bölümü hâlâ işe yarıyor. Ama bunu sonuç sayfasında açılır kutu kazanmak için yapmanın bir karşılığı kalmadı.
FID Yerine INP Ölçülüyor
Eski yazımda Core Web Vitals’tan söz ederken FID değerini anlatmıştım. Google, Mart 2024’te FID’in yerine INP ölçüsünü koydu. Bugün bakmanız gereken üç ölçü var. LCP, sayfadaki en büyük içeriğin görünme süresidir ve 2,5 saniyenin altı iyi sayılır. INP, bir dokunuşa ya da tıklamaya sayfanın verdiği tepki süresidir ve 200 milisaniyenin altı iyidir. CLS ise sayfa yüklenirken içeriğin kaymasını ölçer ve 0,1’in altı iyidir.
Bu ölçüler önemli, ama tek başına sıralama getirmiyor. Hızlı ama kimsenin işine yaramayan bir sayfa, yavaş ama aranan cevabı tam veren bir sayfayı her zaman geçemiyor.
Yapay Zekâyla Seri Sayfa Üretmek
Google, yapay zekâyla yazılmış içeriği tek başına sorun saymıyor. Sorun, kullanıcıya bir şey katmadan çok sayıda sayfa üretmek. Spam politikalarında buna “ölçekli içerik kötüye kullanımı” deniyor ve içeriğin nasıl üretildiğine bakmaksızın uygulanıyor. Her ilçe için sadece ilçe adı değiştirilmiş aynı sayfa ya da yüzlerce “X nedir” yazısı son spam güncellemelerinin tam hedefinde.
Google SEO’da Hiç Değişmeyenler
Bütün bu değişikliklere rağmen temel liste bir yıl öncekiyle neredeyse aynı. Her sayfa tek bir soruya ya da ihtiyaca net cevap vermeli. Kendi işinizden örnekler, kendi fotoğraflarınız ve kendi rakamlarınız başkasının yazdığını yeniden anlatan içerikten kolayca ayrılıyor.
Site taranabilir olmalı. Önemli içerik metin olarak sayfada durmalı, sayfalar iç bağlantılarla birbirine bağlanmalı, robots.txt ya da bir güvenlik eklentisi Google’ı dışarıda bırakmamalı. Kim olduğunuz, nerede olduğunuz ve size nasıl ulaşılacağı açıkça yazmalı. Fiyatı, adresi ya da çalışma saati değişen bir işletmenin hem sitesi hem de Google İşletme Profili güncel kalmalı.
Google SEO Çalışmasında Önce Neyi Ölçmelisiniz?
Bir şey yapmadan önce nerede durduğunuzu bilmeniz gerekiyor. Search Console’un Performans raporu bunun için en iyi başlangıç noktası. Burada sitenizin hangi aramalarda göründüğünü, kaç tıklama aldığını ve tıklama oranını görüyorsunuz. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük bir sayfa, çoğu zaman başlığı ya da meta açıklaması yeniden yazılması gereken sayfadır.
Ortalama konum değerine temkinli bakın. Aynı sayfa farklı aramalarda çok farklı sıralarda göründüğü için ortalama, tek başına yanıltıcı olabiliyor. Ben bu rakamı genel bir yön göstergesi olarak okuyor, kararı sorgu bazında veriyorum. Sayfa dizine ekleme raporu da ayrı bir kontrol noktası. Önemli bir sayfanız dizinde görünmüyorsa içerik yazmaya devam etmenin anlamı yok, önce nedenini bulmanız gerekiyor.
Trafik tek başına amaç değil. Google Analytics’te ziyaretçinin iletişim formunu doldurup doldurmadığını, telefon bağlantısına tıklayıp tıklamadığını takip ederseniz Google SEO çalışmasının işinize gerçekten dokunup dokunmadığını görürsünüz.
Küçük Bir İşletme Google SEO’ya Nereden Başlamalı?
Sınırlı zamanı olan bir işletme için sırayı şöyle kuruyorum. Önce sitenin Google tarafından açılabildiğinden ve mobilde sorunsuz çalıştığından emin olun. Sonra sunduğunuz her hizmet için ayrı ve net bir sayfa hazırlayın. Ardından Google İşletme Profilinizi doldurun. Blog yazıları bu sıralamanın en sonunda geliyor, çünkü hizmet sayfası zayıf olan bir sitede blog trafiği çoğu zaman müşteriye dönüşmüyor.
Bütçeniz yalnızca bir iş için yetiyorsa, en çok aranan hizmetinizin sayfasını güçlendirmekle başlayın. Fiyat aralığınızı, süreci nasıl işlettiğinizi, hangi bölgelere hizmet verdiğinizi ve sık sorulan soruları o sayfada toplayın. Bu, hem ziyaretçinin hem de Google’ın aradığı bilgiyi tek yerde vermenizi sağlıyor.
Bu Ay Kendi Sitenizde Yapabileceğiniz Beş İş
- Search Console’da son 12 ayı önceki 12 ayla karşılaştırın ve düşen sayfaları not edin.
- PageSpeed Insights’ta ana sayfanızın ve en çok ziyaret alan sayfanızın mobil sonuçlarına bakın, INP değerini kontrol edin.
- Başlığında eski bir yıl geçen yazılarınızı listeleyin. Gerçekten güncelleyebildiklerinizi güncelleyin, gerisini birleştirin.
- Aynı konuyu anlatan birden fazla sayfanız varsa birini ana sayfa yapıp diğerlerini ona yönlendirin.
- Google İşletme Profilinizdeki saat, telefon ve adres bilgilerinin sitenizle aynı olduğundan emin olun.
Bu başlıkların her biri ayrı bir yazıyı hak ediyor. Yerel tarafı için yerel SEO rehberine, içerik planı için SEO içerik stratejisi yazısına, görseller için görsel SEO yazısına bakabilirsiniz. Sitenizin bu değişikliklerden nasıl etkilendiğini birlikte incelemek isterseniz web tasarım ve WordPress teknik destek sayfalarına göz atabilir ya da doğrudan bana yazabilirsiniz.
Bu konunun bir önceki sürümünü merak ederseniz 2025’te dijital ajanslar için hazırladığım Google SEO yazısı hâlâ yayında.
