12 Nisan’da Google’ın ajanslar, web tasarımcıları ve küçük işletmelere internet hizmeti veren danışmanlar için düzenlediği Google Engage seminerine davetliydim. Buluşma Boğaz kıyısındaki Sait Halim Paşa Yalısı’ndaydı. SİSTE-MA’yı kuralı henüz bir yıl olmuştu; Google’ın kendi ekibinden AdWords ve arama sonuçları hakkında doğrudan bilgi almak, bu kadar yeni bir işletme için kaçırılmayacak bir fırsattı.
Google Türkiye o günü kısa bir videoyla kaydetmiş:
▶ “Google İnternet Reklamcılığı Programı 12 Nisan” · Google Türkiye
Google Engage nedir?
Google Engage, Google’ın web sitesi kuran, reklam yöneten ya da küçük işletmelere dijital danışmanlık veren kişi ve ajanslar için başlattığı bir program. Katılanlar AdWords üzerine eğitim kaynaklarına ve müşterileriyle çalışırken kullanabilecekleri bazı teşviklere erişiyor. Programın mantığı basit: Küçük bir işletme internete çoğu zaman bir web tasarımcısının ya da yerel bir ajansın elinden çıkıyor. Google da AdWords’ü bu kişilerin doğru anlatmasını istiyor.
Seminerde neler konuşuldu?
Sunumların çoğu AdWords politikalarına ve kaliteli reklamın nasıl hazırlanacağına ayrılmıştı. Programın bir bölümü de arama motoru optimizasyonuna, yani sitelerin Google’ın organik sonuçlarında nasıl değerlendirildiğine ayrılmıştı. Reklamla organik aramanın aynı günün gündeminde yan yana durması bana doğru geldi; küçük bir işletme sahibi bu ikisini zaten birbirinden ayrı düşünmüyor.
Arama tarafını merak edenler için Google’ın, arama sonuçlarının nasıl oluştuğunu anlatan kısa videosunu ekliyorum (İngilizce):
▶ “How Search Works” · Google (İngilizce)
Kendi işime taşıyacağım üç not
Bütçeden önce reklamın kalitesi
AdWords’te bir tıklama için ödenen tutar yalnızca verilen teklife bağlı değil. Google, reklamın aranan kelimeyle ne kadar uyumlu olduğuna, ne sıklıkla tıklandığına ve tıklayan kişinin indiği sayfanın kalitesine de bakıyor. Kalite Puanı denen bu değerlendirme, aynı kelimeye daha az ödeyerek daha üst sırada çıkmayı mümkün kılıyor. Bundan sonra kurduğum her kampanyada reklam gruplarını dar tutacak, aranan ifadeyi hem reklamda hem açılış sayfasında karşılayacağım.
Politikaları baştan bilmek
Reddedilen bir reklam, kampanyanın en hareketli günlerinde zaman kaybettiriyor. Bazı sektörlerde hangi ifadelerin kullanılamayacağı, hangi ürünlerin reklamının hiç verilemeyeceği önceden belli. Müşteriyle ilk görüşmede sektörünün AdWords politikalarında nereye düştüğüne bakmak, artık kontrol listemin ilk maddesi.
Reklam ve SEO aynı sitede buluşuyor
AdWords trafiği hemen getiriyor ama reklam durduğunda trafik de duruyor. Organik görünürlük zaman alıyor, buna karşılık daha kalıcı. İkisinin ortak noktası site: Hızlı açılan, her sayfasında tek bir konuyu anlatan ve özgün içeriği olan bir site hem reklamın kalitesini yükseltiyor hem de arama sonuçlarında daha iyi değerlendiriliyor.
Müşterilerim için ne değişecek?
“Google’da reklam verdik ama işe yaramadı” cümlesinin arkasında çoğu zaman kötü kurulmuş bir hesap ya da reklamla ilgisi olmayan bir açılış sayfası duruyor. Bu seminerden sonra bunu çok daha net görüyorum. AdWords çalışmalarına bundan sonra siteyi ve ölçümü de dahil ederek başlayacağım; reklam bütçesini ancak bunlar hazır olduğunda artıracağım.
AdWords hesabınızı birlikte gözden geçirmek isterseniz reklam danışmanlığı sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.
